Nová kapitola legendy: Lionel Messi v růžovém dresu
Když v roce 2023 přestoupil Lionel Messi do Interu Miami, svět se na chvíli zastavil. Fotbalista, který zvedal trofeje za Barcelonu a později Paris Saint-Germain, zamířil do Major League Soccer – ligy, která se dosud snažila získat mezinárodní respekt. O dva roky později se Messi poprvé představil na FIFA Club World Cup v dresu amerického klubu a potvrdil, že i na druhém konci světa dokáže být největší hvězdou planety.
MS klubů 2025 bylo pro Messiho nejen dalším turnajem. Byl to okamžik, kdy celý svět sledoval, zda jeho přítomnost může skutečně změnit vnímání amerického fotbalu. A odpověď? Rozhodně ano.
Messiho efekt: Na tribunách i v televizi
Přítomnost Messiho se odrazila ve všem – od rekordní návštěvnosti zápasů až po sledovanost přenosů. Zápasy Interu Miami patřily mezi nejrychleji vyprodané, ať už se hrálo v Dallasu, Atlantě nebo Los Angeles. Fanoušci stáli fronty na dresy, růžová barva se stala ikonickou a každý dotek míče od Messiho byl provázen výdechem celé tribuny.
Televizní společnosti hlásily miliony diváků navíc. FIFA potvrdila, že Messiho zápasy měly o 43 % vyšší sledovanost než ostatní utkání turnaje. A to nejen v Latinské Americe nebo USA, ale i v Evropě a Asii.
Na hřišti stále kouzelník
I když Messi už není nejrychlejší, jeho herní inteligence zůstává bezkonkurenční. V turnaji zaznamenal několik asistencí, rozdával přesné přihrávky a stal se neformálním lídrem týmu. V zápase proti Bayernu Mnichov připravil gólovou akci, která obletěla sociální sítě – elegantní patička, přesná kolmice a gól jako z učebnice.
„Na tomhle levelu se rozhoduje v milisekundách. Messi je pořád schopný ovlivnit hru jediným dotekem,“ chválil ho i trenér soupeře. V Interu Miami našel Messi nejen nový tým, ale i prostor být mentorem pro mladé spoluhráče. Jeho vliv na kabinu je zřejmý a tým pod jeho vedením získal nový sebevědomý styl.
Messi a Miami: Spojení kultury a fotbalu
Miami není jen město slunce a pláží. Je to také kulturní křižovatka – především latinskoamerické komunity, která Messiho přijala jako svého hrdinu. Během MS klubů bylo město v Messiho barvách: bilboardy, trička, plakáty – Messi se stal symbolem turnaje i samotného města.
Na každém rohu se prodávaly dresy s jeho jménem. Místní bary pořádaly viewing parties s argentinským jídlem, pouliční umělci malovali jeho podobizny. Pro Ameriku, která stále hledá svou cestu k fotbalu, byl Messi ideálním ambasadorem – spojuje kvalitu, charisma i kulturní propojení.
Globální inspirace a změna pravidel hry
Messiho účast na MS klubů ukázala, že Amerika se stává novým pólem světového fotbalu. Jeho příchod inspiroval další hráče – během turnaje oznámil přestup do MLS i další evropský hráč. Rozrostl se počet mezinárodních přenosů ligy, přibyli sponzoři, MLS zvedla hodnotu.
FIFA mezitím potvrzuje, že americký trh je pro fotbal klíčový. A Messi se stal tváří této transformace. Nejen jako hráč, ale jako symbol změny – že i v zemi „nefotbalové“ lze vybudovat respektovaný tým a přinést kouzlo, které známe z evropských trávníků.
Sponzoři FIFA CWC 2025
Hlavním partnerem turnaje byla i v tomto případě značka Hisense (Gorenje), která se zaměřila na prezentaci svých špičkových technologií při přenosech Messiho zápasů. Spoty s jeho jménem se objevovaly během přenosů, a značka tím posílila svou asociaci s inovací a kvalitou. Messi a Hisense – spojení, které fungovalo nejen na hřišti, ale i v marketingovém světě.